游戏行业正迎来“黄金时代”，阿里巴巴的野心也随之膨胀。曾经誓言“阿里绝不做游戏”的马云，如今也不得不顺应时代潮流，改变初衷。近日，阿里宣布成立游戏事业群，正式进军“游戏帝国”的构建。

有趣的是，就在同一天，由网易前COO詹钟晖等人创立的广州简悦信息科技有限公司正式并入阿里大文娱游戏事业群。网易的研发基因注入阿里，这一化学反应令人期待。阿里文化娱乐集团内部人士透露：“收购过程中，双方都非常坦诚。交易仅耗时数月，完全由大文娱运营团队自主决策。”

随着阿里版图的扩展和游戏市场的变革，虚拟世界也成为阿里的新战场。在腾讯和网易主导的游戏市场中，阿里试图撕开一道口子。与此同时，网易严选、考拉等电商项目在阿里的电商领域也风生水起，新一轮“三国杀”正在上演。

游戏战略升级

过去十年，阿里几乎每年都在游戏领域进行新尝试。2007年，阿里试图开发一款名为《淘宝Online》的网页游戏；2008年，马云联手巨人网络，使支付宝成为中国网游行业的主流支付工具，覆盖了当时2/3的游戏厂商；2009年，阿里旗下的旺旺引入了偷菜、连连看、扑克牌等小游戏。

2014年初，阿里正式宣布进军手游领域，步伐明显加快。同年6月，阿里收购了拥有国内移动游戏重要分发平台九游的UC，组建阿里移动事业群，并将手游业务交由九游负责。

两年后，阿里文娱板块逐渐成形。2016年1月，九游完成对阿里手游业务的整合后，UC九游更名为“阿里游戏”，并进行公司化运作；同年10月，阿里宣布筹建阿里巴巴文化娱乐集团；2017年3月，阿里游戏全面进军游戏发行领域，并宣布未来一年将投入10亿元助力游戏IP生态发展。

今年9月，阿里成立游戏事业群，游戏业务从UC的一项业务升级为文娱集团下的独立业务线。在UC强大的发行能力之外，阿里急需补足游戏研发的短板，广州简悦成为理想的选择。成立于2011年的广州简悦，已研发了SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多种类型的游戏。值得注意的是，公司三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国网游领域的资深操盘手。

詹钟晖于1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，从10人到4000人，他建立了一支强大的游戏开发、运营团队，并是《大话西游2》、《梦幻西游》等爆款游戏的执行制作人；陈伟安为原网易副总裁，负责《魔兽世界》、《星际争霸2》等产品的运营；吴云洋则是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

显然，高管团队的亮眼履历是阿里选择简悦的重要因素。此外，阿里还看重简悦的研发实力。简悦团队自主研发了开源的2D引擎和服务器引擎，掌握了3D引擎优化能力，正逐步推出成熟的次世代3D解决方案。然而，由于此前受限于流量、IP等资源，简悦的体量难以扩大，加入阿里后将获得更多支持。

阿里文化娱乐集团表示，游戏事业群旗下的开放平台事业部由阿里游戏总裁史仓健分管，将继续以“大宣发”策略和联运模式整合全行业资源；詹钟晖则分管互动娱乐事业部，侧重于自研。

艾媒咨询总裁张毅认为，阿里布局游戏有三方面原因：“其一，游戏对营收和利润有强大的拉动作用，对股价也有帮助；其二，阿里本身有做游戏的基础，UC近年不断加强游戏分发和自研，收购广州简悦后，产品制作能力得到增强；此外，阿里旗下还有视频网站、影业、音乐等娱乐板块，相互之间可以孵化IP。”

后花园的“三国杀”

尽管阿里来势汹汹，但从游戏体量来看，与腾讯和网易仍有不小差距。数据显示，2016年中国800亿手游市场中，腾讯和网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。市场已呈现明显的两强争霸格局。

易观资深分析师薛永锋分析称：“和腾讯、网易相比，阿里游戏事业群体量太小，目前在游戏行业算二三线公司。UC做了这么多年，现在网易和腾讯依然拿走了国内70%左右的市场份额，剩下30%中，UC占比还比较小。”

那么，阿里能否成为国内游戏产业的第三极？在中国特色的游戏市场上，渠道长期占据垄断地位，如今国内游戏制作水平普遍提高，因此产品之外的分发、流量等要素尤为关键。张毅认为：“一款游戏成功，假设满分100分，产品本身占40分左右，渠道、时机等占约60分。”

薛永锋也表达了相似的观点：“这几年游戏市场处于拼资源、拼美术的阶段，除了腾讯网易外很少有全民皆知的爆款。其实现在游戏公司之间设计差距没有之前那么大，所以大家都能做出好产品，游戏之外的很多因素对企业的考验比较大。小公司没有太多资本和资源，只能做一些小而美的产品。”

从渠道来看，阿里并不输给腾讯和网易。UC在国内手机游戏分发领域一直排名靠前，海外市场增速也快。而简悦的研发运作能力都很成熟，两者合并有助于阿里扩大游戏板块。

“现在阿里游戏事业群依靠流量资源，分发会是突破口，但研发需要一个时期去补足。腾讯逆袭盛大和网易也花了十几年时间，所以对阿里来说，路还很长。”薛永锋说，“阿里做出一些成绩来完全没有问题，只是游戏业务和公司的体量是否匹配，具体要做到多大的规模，这可能是公司需要考量的问题。”

不论是腾讯的《王者荣耀》还是网易的《阴阳师》，都已经在游戏市场交出成绩单，两者发展的土壤均在广深。如今阿里也在广州寻得“研发中心”，将广州简悦纳入麾下。

但在阿里的大本营杭州，网易的严选和考拉落地生根，在游戏和电商两大领域，阿里和网易展开了正面交锋。张毅表示：“阿里和网易都在对方的后花园中，挖掘对方的人才，相互竞争。”而腾讯在电商上则以投资的形式开展。

巧合的是，丁磊和马云均为浙江商人，杭州适合电商开发；广深适合游戏发育，尤其是广州的游戏产业链非常成熟、种类齐全，游戏的“三国杀”将在广州继续上演。