随着市场头部效应愈发显著，人口红利逐渐消退，用户获取成本不断攀升，中国手游行业已全面进入精细化运营的新阶段。
从流量时代转向存量时代，游戏厂商面临的核心挑战在于如何持续深耕精品内容、实施长线精细化运营，并延长游戏生命周期。然而，具体操作中，面对国内众多安卓渠道，游戏厂商的学习成本居高不下，往往刚熟悉一个渠道的生态和规则，又需重新适应另一个渠道的接入方式，耗时耗力。
值得庆幸的是，精品化趋势也在推动渠道主动拥抱开发者。作为华为终端的官方游戏下载平台，华为游戏中心为开发者提供了一站式全流程接入服务，涵盖游戏接入、新游预约、内测、首发及日常运营等六大环节，助力开发者实现用户与收入的快速增长。
精细化运营第一步：上线前锁定关注，凝聚热度
在手游行业存量竞争的背景下，产品上线前的准备工作至关重要。从测试到预热，每个环节都需要精心打磨，稍有不慎便可能错失潜在用户。
华为游戏中心深谙此道，从产品上线初期便关注开发者的接入需求。新接入的开发者需完成账号申请、游戏资质准备等前期工作，随后可在上线前通过流量抓取积累潜在玩家，为精细化运营奠定基础。
然而，如何吸引用户仍是新游上线的最大挑战。当前国产手游百花齐放，玩家选择众多，如何让玩家快速了解并产生兴趣成为关键。
华为游戏中心的策略是：在新游首发前，通过预热宣传、游戏论坛及攻略资讯持续曝光，凝聚热度；同时开展多样化预约活动，如抽奖、里程碑礼包、定制礼包及裂变营销等，多维度覆盖用户，提升预约量。
测试是了解用户行为、优化产品的重要环节。基于华为终端的庞大用户基数，华为游戏中心为开发者提供全面的测试支持，包括先锋测试、内测及素材A/B测试，帮助开发者高效获取反馈，优化版本质量，提升转化率。
以某款热门游戏为例，先锋测试帮助其进行早期技术调整，获取种子用户反馈；内测阶段则验证机型适配并优化版本质量，最终二测次日留存率较一测提升5%。
此外，华为游戏中心还支持素材A/B测试，开发者可通过分组投放文字、图片等素材，对比曝光率、点击率及转化率，推动版本迭代。某知名游戏通过测试更新详情页后，曝光点击率提升16%，收益显著增长。
多维度、新形式，助力新游快速崛起
当前国内手游市场面临版号严控，新游研发成本攀升，动辄数千万的投入已成常态。因此，产品上线初期需更大曝光度以确保营收稳定。
然而，手游用户分散，厂商需在泛用户平台投放广告，再筛选目标用户。同时，市场竞争加剧，厂商需投入更多资金与精力吸引用户。
在此背景下，一个能为产品提供高曝光且拥有大量玩家的流量平台，对厂商尤为重要。华为作为智能手机品牌及渠道方，无疑是理想选择。
数据显示，截至2020年底，华为游戏月活用户超2.1亿，庞大的用户基数为游戏新增与留存提供了强大支持。
此外，华为游戏中心为新游首发提供资源加持，通过多渠道、多手段助力首发效果最大化，并根据游戏评级给予不同曝光倾斜，如高评级游戏可在“精品首发”、“编辑推荐”等核心版块露出，提升下载量。
渠道自然曝光固然重要，但结合新式事件营销，往往能最大化游戏效益。
例如，《新笑傲江湖》首发期间，借助肖战演唱的《沧海一声笑》进行华为音乐打榜活动，并通过“肖战表白墙”定制粉丝道具及社区互动，实现高曝光与高下载量。
另一案例是莉莉丝的《剑与远征》，通过与华为游戏中心的联合品牌营销，月新增下载量超140%。
从过往案例看，游戏产品若想脱颖而出，除了自身品质，选择优质首发平台也至关重要。
作为行业老将，华为在推广方面具有显著优势。2020年，华为游戏中心首发A级以上游戏34款，均位列安卓厂商渠道第一。其多年沉淀的经验及用户忠诚度，为新游营销与买量一体化提供了强大支持。
依托2.1亿用户，创造多元价值
华为游戏月活用户超2.1亿，这一庞大平台蕴藏着巨大潜力。
除了提升产品曝光，用户对游戏体验的需求也在升级。在拉新与留存难度加大的当下，玩家对产品的良好印象至关重要。许多SLG产品通过精细化运营，在数月后达到流水峰值，“磨产品”成为开发者重要环节。
以《开心消消乐》为例，过去一年与华为游戏中心推出联合主题活动，包括线上福利活动及线下玩家见面会，成功进入2020年年度最受欢迎游戏榜单。
这些变化反映了开发者与玩家对服务的新需求。华为游戏中心通过数据服务帮助开发者及时发现问题，降低用户流失风险；通过社区内容服务，营造社交感，为玩家提供情感释放空间。
在配合游戏版本迭代方面，华为游戏中心通过专属礼包、情怀活动及社区活动等营销形式，助力游戏更新内容推广。针对重点游戏的周年庆或大型资料片更新，华为游戏中心还开展邀约推广，并通过精细化运营实现用户与收入的规模化增长。
华为游戏中心正努力打造全新的游戏体验场景，这需要平台与开发者共同努力，提供更全面、深度的服务内容，让开发者参与、获利并构建社区与品牌。新游上线只是起点，在华为游戏中心的支持下，精细化运营将激活更多玩家的活跃度与付费热情。
结语：
根据2020年中国手游受访数据，中重度手游玩家占比44.5%，30岁以下玩家占比47.1%。手游作为低门槛娱乐方式，已成为年轻人生活的重要组成部分，而大多数用户倾向于通过便捷平台获取游戏。
在用户期待下，平台服务升级成为持续迭代的动力。近年来，华为游戏中心通过全场景、多终端、全球化的分发服务，推动高质量游戏快速上架，实现全生命周期管理，最大化释放渠道与内容价值。未来，华为游戏中心将继续助力开发者取得新突破。
