1月17日，手游《生死格斗5无限》的首期直播综艺营销在斗鱼平台掀起热潮。当晚，超过200万的在线观看量和全台第一的弹幕数量，将产品的曝光度和讨论度推向新高。
以往的游戏营销模式大多雷同，要么是主播直播游戏，要么是冠名赞助综艺节目。然而，《生死格斗5无限》却将IP与当下热门的网络综艺相结合，通过内容定制开创了全新的营销方式。这不仅是一次产品曝光，更是对如何通过内容触达用户的全新思考。
定制网综：颠覆传统，实现强曝光与强黏性
根据中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络直播用户已达3.43亿，占网民总数的45.6%，其中游戏直播用户规模达到1.80亿。这一数据表明，直播已成为直达潜在游戏玩家最直接、最有效的途径。然而，在竞争激烈、内容同质化的直播市场中，如何吸引玩家并引发热议，关键在于内容的差异化和趣味性。
《生死格斗5无限》并未选择常规的主播直播游戏方式，而是另辟蹊径，提炼出“美女”与“格斗元素”两大核心卖点，推出了美女格斗直播综艺。通过邀请拥有庞大粉丝基础的美女主播和S级游戏主播，节目不仅吸引了游戏爱好者，还覆盖了具有高消费潜力的泛用户群体。通过角色扮演、游戏决定节目走向等趣味形式，游戏的核心卖点与直播内容紧密结合，成功撬动了用户兴趣。这种综艺式直播不仅提升了用户对游戏角色和玩法的认知度，还增强了用户黏性。
KOL定制内容：精准触达不同用户群体
除了直播综艺营销，《生死格斗5无限》还与自媒体、漫画、二次元、游戏等领域的KOL展开深度合作。从郭思特漫画到少寒shine、柚子又抽了的coser照，再到视角姬的试玩视频，营销热度持续升温，覆盖了从核心用户到泛用户的广泛群体。
快消品定制：全面覆盖年轻群体
除了线上营销，《生死格斗5无限》还通过与某知名奶茶品牌的定制合作，借助其覆盖全国的近千家连锁门店，实现了线下推广的全面覆盖。这种强辨识度的线下营销方式，成功吸引了年轻群体，为游戏营销注入了新的活力。
2018年，《生死格斗5无限》凭借其独具创意、兼具话题性和热度的营销模式，成为游戏行业的一大亮点，也是其持续火爆的重要推动力。据悉，随着公测的临近，游戏将迎来新一轮的直播综艺营销攻势，值得期待。
