近日，知名数据机构Sensor Tower揭晓了2021年度亚太地区奖项（APAC Awards 2021），沐瞳科技旗下自研MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》（简称MLBB）凭借卓越表现，摘得“2021年海外最佳MOBA手游”桂冠。

尽管海外MOBA市场竞争激烈，但自2016年上线以来，MLBB始终保持着强劲的增长势头。2021年，MLBB全球累计下载量突破10亿大关，月活跃用户数更是突破1亿。除了在东南亚市场占据主导地位外，MLBB在拉美、欧洲、中东及大洋洲等地区也展现出持续增长的态势。与此同时，围绕MLBB打造的电竞赛事同样成绩斐然。据第三方数据平台统计，2021年MLBB职业赛事以3.86亿小时的总观看时长位居全球移动电竞榜首，其职业联赛也成为年度收视率最高的电竞赛事之一。

在MOBA红海市场中，MLBB为何能持续高速增长？究其原因，除了早期积累的核心用户优势外，更得益于其全球化战略布局与出色的本地化运营能力。

自2016年上线以来，MLBB便以23种语言面向全球200多个国家和地区发行。从畅销榜分布来看，MLBB不仅牢牢占据东南亚市场，在中东、北非、拉美及欧洲等地也拥有庞大的用户基础。

然而，MLBB的出海之路并非一帆风顺。据沐瞳发行团队透露，早期面对海外MOBA市场的空白，团队通过不断优化应对能力、深入市场调研与用户沟通，逐步摸索出成功路径。其中，解决网络布点、机型适配等基础问题成为关键，为全球MOBA游戏的成功奠定了基础。

在中期增长阶段，MLBB通过深度本地化实现了新一轮突破。例如，在印尼，团队与当地漫画家合作，基于印尼神话创作了英雄角色“金刚神”；在菲律宾，通过与社区篮球队合作推广，成功突破增长瓶颈，吸引了大量泛用户。此外，MLBB还借助Tik Tok的内容分发优势，通过线上活动激发玩家创作与分享热情，实现了全球范围内的广泛曝光。

值得注意的是，MLBB在玩家社区建设方面也处于领先地位。截至目前，其官方社媒账号在Facebook、Instagram、YouTube等平台的总粉丝量已突破5000万，其中本地化账号超过17个，均保持着高活跃度与互动率。

以印尼为例，MLBB的Instagram粉丝数已达到933万。在OneSight发布的出海品牌社媒影响力榜单中，MLBB总榜排名第三，游戏品类中位列第二，仅次于《原神》。

面对竞争激烈的海外市场，沐瞳始终坚持“不做玩家区分”的理念，通过产品与赛事的深度本土化，赢得了更多市场与玩家的认可。在游戏出海日益成为趋势的今天，MLBB的成功经验值得行业借鉴。