14年前，《欢乐斗地主》从PC端起步，逐步拓展至移动端和小程序平台，其“欢乐”传奇在时光中不断续写，成就斐然。

初次在QQ游戏大厅体验《欢乐斗地主》的记忆仿佛已远去。这款经典棋牌游戏在过去14年中始终保持敏锐，紧跟时代潮流，以惊人的速度扩展用户群体。

从产品视觉升级、与喜茶联名，到官宣首位品牌代言人——新生代演员郭麒麟，每一次与玩家的互动都在演绎“欢乐”的故事。这棵常青树不仅未显老态，反而愈发焕发活力。

如今，《欢乐斗地主》的“欢乐”故事仍在继续，与玩家的连接也从未中断，尤其是在最近的“518王炸节”中，这种连接以全新的方式呈现。

与多个大众品牌携手，打造年轻玩家的专属节日

如何与玩家保持紧密连接，是《欢乐斗地主》一直以来的核心课题。相比以往局限于游戏内的互动，“518王炸节”是游戏融入玩家生活的一次重要尝试。

整个“518王炸节”不仅在线上下足了功夫，更延伸至线下，通过与荣威、汉堡王、永辉超市、中国邮政等知名品牌的深度合作，将游戏与玩家的日常生活紧密绑定，赋予玩家生活中的仪式感。

具体来看，官方在活动期间与荣威、汉堡王、永辉超市、中国邮政等品牌联手，并通过游戏内的“地主请客”活动，将品牌联动范围扩展至近50个，打造了一个涵盖衣食住行的IP欢乐节，使游戏与玩家的联系从线上延伸至线下，并通过专属福利强化玩家的身份认同。

多品牌联动下，“518王炸节”的活动数量远超以往，大致可分为游戏内和游戏外两部分。

在游戏内，官方为庆祝首个品牌节日的诞生，推出了“天生歌姬·貂蝉”形象皮肤、全新表情包、BGM、快捷语音等定制内容，率先在游戏中营造节日氛围，为后续活动蓄力。

当然，这只是营造节日氛围的第一步。《欢乐斗地主》还与荣威合作，推出“全新荣威i5汽车赛”，连续4周送出新车。这一跨界合作不仅扩散了节日的福利氛围，还通过赛事强绑定游戏，吸引用户回归。

实际上，“518王炸节”上线前一周，活动已在游戏中预热。丰厚的赛事奖励和精彩的赛事内容反哺了游戏，提升了用户粘性，激发了不同圈层的参与热情，首周参赛人数突破100万人次，人气爆棚。

回顾《欢乐斗地主》的过往动态，官方曾与喜茶合作打造“天生一对小欢喜”CP，用10亿欢乐豆签约明星选手UZI，这些活动在社交媒体上引发热议，被玩家称为“城会玩”。此次与荣威合作送车，延续了“人生百味、乐字当先”的品牌精神，进一步强化了“会玩”的品牌形象。

在游戏外，《欢乐斗地主》与汉堡王合作推出定制王炸套餐，购买套餐的玩家还可获得游戏定制礼包。永辉超市也为“518王炸节”开辟了福利专场，推出“地主王炸赛”和大量优惠活动。这些合作让斗地主玩家在日常生活中轻松享受福利，同时将游戏IP的影响力延伸至更多生活场景。

此外，游戏还与中国邮政合作，推出融入欢乐斗地主元素的《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒。这种以生活中常见事物为切入点的文创方式，不仅让IP更贴近玩家生活，还通过邮票的文化和收藏价值，具现化了欢乐斗地主的IP价值。

某种程度上，“518王炸节”顺应了年轻一代的潮流。未来属于年轻人，他们对娱乐和社交的需求更加强烈，造节的本质正是挖掘并满足这些需求，这也是《欢乐斗地主》推出“518王炸节”的重要原因。

在GameLook看来，兼顾线上线下社交的“518王炸节”是社交方式的升级，为玩家提供了线下社交场景，加强了平台与用户、用户之间的沟通，让流量从线上延伸至线下。这不仅拓展了商业空间，也凸显了IP的社交属性。以满足社交需求为导向的“518王炸节”，增强了玩家的参与感、归属感和对IP的认同感。

不仅如此，“518王炸节”联动的品牌几乎渗透到玩家生活的方方面面，融入日常生活中随处可见的场景，一方面带来了更加沉浸的节日氛围，为未来节日奠定了基础；另一方面，跨界联动丰富了游戏内容和品牌内涵，撬动了更大的品牌影响力，让品牌相互交融，共同融入年轻人的生活圈层。

联动直播平台KOL，广泛覆盖垂直领域

造节需要实力、用户口碑和号召力等多要素协同，而品牌号召力是线上线下联动的先决条件，这一点《欢乐斗地主》早已具备。

回顾“518王炸节”，《欢乐斗地主》不仅与大众品牌深度联动，还巧妙借助品牌号召力，携手虎牙、斗鱼、B站、快手四大直播平台为节日造势，发起了“518王炸节”直播。官方邀请了46位明星主播参与，覆盖粉丝量超过5500万。

其中，B站知名UP主“菜菜子Nanako（蔡明老师）”、“大祥哥来了”等受邀出席，虎牙、斗鱼邀请了姿态、芜湖神、菠萝赛东等跨品类头部主播，快手则以欢乐斗地主品类主播为主，棋牌专区主播也强势联动直播。

各平台主播以比赛形式角逐“王炸之王”称号，短短一周内累计展开14场直播，覆盖粉丝量超过5500万。再加上《欢乐斗地主》本身容易产生爆笑场面的特性，大混战中的“误伤友军”、“惊天反转”等场面频频出现，进一步提升了“518王炸节”的热度。

回过头来看，一款棋牌类游戏能如此畅通于不同平台、不同类型的主播中，实属罕见。尤其是在B站这类二次元游戏明显吃香的平台，《欢乐斗地主》这个看似不搭的大众游戏，却也能很好地融入B站的二次元氛围。这与《欢乐斗地主》对各大平台年轻用户的重视密不可分。

B站是年轻人的潮流聚集地，它以用户为主体，通过PUGC内容吸引、聚集各路“大神”和不囿于常规的年轻观众，并以“弹幕”作为沟通纽带，创造出分享和沟通的氛围，确确实实打响了以用户兴趣为导向的争夺战，构建了远超其他平台的粉丝粘度。

其中，PUGC内容是B站的核心优势，也是其平台氛围的来源。如何恰当地营造氛围感，成为“518王炸节”深入平台年轻用户的关键。鉴于此，《欢乐斗地主》在B站开启征稿开播赢好礼的活动，邀请各类创作者，包括知名UP主，创作贴合年轻人兴趣的PUGC内容，顺应了当下年轻人的主流表达方式，成功利用接地气的内容，打响了“518王炸节”在年轻用户中的首波宣传。

用年轻人更懂、更能共鸣的方式去沟通和连接，是“518王炸节”破圈的重要推力。不仅在B站，在同样以内容创作孕育平台生态的快手，这种连接方式也被广泛使用。比如开启快手达人计划瓜分现金大奖，将游戏活动内容与快手平台的用户语境结合，营造氛围，进一步扩大“518王炸节”的宣传范围。

扩大宣传是官方的主观意愿，但宣传内容是否被用户接受，取决于用户。如何把握用户对内容的接受度？《欢乐斗地主》将答案指向了游戏本身易上手的玩法，这是其天生的优势。

众所周知，游戏与直播早已成为互相影响、互相赋能的统一体，直播成为游戏活动推广的重要宣传阵地。《欢乐斗地主》本就是直播中最常出现的游戏之一，在泛玩家圈层中具备极高的认知度，这种大众化特征带来了广泛的受众基础，为多平台联动提供了可能。

究其根本，游戏的高认知度和大众化来源于其直观的玩法，这意味着人人都能玩。从上述联动不难发现，出席的KOL主播中，既有二次元、美食等跨界主播，又有FPS、MOBA等游戏主播，虽然身处不同领域，但这并不阻碍他们同台大乱斗battle，这说明《欢乐斗地主》与泛领域主播有着天然的契合性。可以说，只要愿意，几乎任何主播都能化身为资深斗地主主播。大乱斗的模式本身也看点十足，提高了活动的期待。

从平台属性来看，此次“518王炸节”联动的4大主流直播平台风格各异，比如B站更倾向于二次元，斗鱼、虎牙更倾向于专业游戏直播等，这意味着各平台用户群画像存在较大差异。通过联手各平台KOL主播，不仅能加强“518王炸节”在游戏直播领域的宣传音量，扩大节日与游戏泛用户的接触面，还能精准触达二次元、重度游戏、棋牌游戏等领域的用户，让“518王炸节”的覆盖范围更加广泛。

结语

当主流玩家群体逐渐年轻化，如何与年轻人建立更深的情感连接，成为品牌营销中不可或缺的一环。相比其他品牌，陪伴一代年轻人成长14年的《欢乐斗地主》并未自持优势，反而通过“518王炸节”丰富的活动形式，不断融入用户的日常生活，满足年轻人对“仪式感”的需求。

整体来看，“518王炸节”不仅是一次品牌、平台和玩家的全体狂欢，更是对《欢乐斗地主》IP生态的又一次拓展，旨在通过与各大品牌的跨界共赢，让《欢乐斗地主》IP和“人生百味 乐字当先”的品牌精神渗透到玩家衣食住行的方方面面。

从根本上说，《欢乐斗地主》希望不断走进玩家的生活圈层，并扎根其中。在这个过程中，“518王炸节