重塑品牌价值，探索手游出海新增长路径

上海 – 2022年8月9日 – 全球广告科技巨头萃弈(The Trade Desk™，纳斯达克：TTD)携手调研机构NielsenIQ BASES游戏部门，共同发布《北美手游市场品牌出海增长白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书基于最新调研数据指出，尽管中国手游厂商在北美市场表现抢眼，但如何在数字化环境中与北美玩家建立深度品牌连接，已成为其持续增长的关键。

白皮书揭示，北美手游市场正以惊人速度扩张，为中国游戏出海企业带来前所未有的机遇。数据显示，2019年美国手游市场规模达153亿美元，预计2022年将突破228亿美元，四年间增长近50%。中国手游厂商表现尤为突出，Data.ai最新统计显示，美国手游收入前50强中，中国游戏占据12席。

然而，面对激烈的市场竞争和营销挑战，中国手游厂商亟需突破传统“买量”模式。白皮书强调，深入理解北美用户需求，采用数据驱动的全渠道营销策略，最大化品牌影响力，是当前出海游戏企业的重要课题。

北美手游消费主力：重度玩家、高收入群体与千禧一代

调研显示，重度手游玩家、年收入超10万美元的东西海岸居民以及25-35岁的千禧一代，构成了北美手游市场的核心消费群体。这些玩家日均游戏时长显著高于平均水平：重度玩家超过2小时，千禧一代约1.5小时，东西海岸居民也达到1小时以上。

值得注意的是，这些群体中70%以上拥有高端手机设备，消费能力强劲。超过半数每周至少进行一次游戏内消费，远高于其他玩家群体，成为北美手游市场的消费主力军。

下载决策关键：品牌影响力与广告策略

研究表明，品牌认知度和广告投放方式直接影响玩家的下载决策。49%的重度玩家更倾向于选择知名开发商或发行商的游戏，而33%的玩家表示会因“不喜欢游戏内广告”而放弃某款游戏。在阻碍下载的因素中，“过多应用内广告”（33%）和“广告令人厌烦”（23%）位列前十。

智能大屏：手游营销的新阵地

调查发现，53%的重度玩家习惯在观看电视时进行游戏，智能大屏（Connected TV或CTV）已成为手游玩家的“第二屏”。61%的重度玩家通过带广告的智能大屏观看电视内容，这为精准触达目标用户提供了新渠道。

智能大屏的优势不仅在于其更大的显示面积能呈现更多细节，其高质量的广告内容往往包含完整的故事线和视觉冲击，更符合北美玩家对广告的期待。

数字化品牌叙事：抓住出海新机遇

白皮书强调，尽管营销技术不断进步，但建立持久的品牌影响力仍是中国手游厂商在北美市场持续增长的关键。智能大屏的普及为品牌叙事提供了新平台，其用户画像与重度玩家高度重合，使其成为触达核心受众的理想渠道。

萃弈中国业务拓展总监吴昱霖表示：“品牌是游戏脱颖而出的关键。随着中国手游出海热潮持续升温，选择智能大屏等优质渠道，通过强有力的广告内容触达目标用户，将成为突破营销瓶颈的有效策略。作为智能大屏广告领域的领军企业，萃弈致力于通过全渠道广告解决方案，助力中国手游厂商优化获客成本，提升品牌价值，加速海外市场拓展。”

更多详情，请下载《北美手游市场品牌出海增长白皮书》。

关于萃弈

萃弈(The Trade Desk™)是全球领先的广告技术公司，专注于为广告买方提供全渠道程序化广告购买服务。通过其云端平台，广告主能够高效管理多终端数字广告活动。萃弈总部位于美国加州文图拉，业务遍布北美、欧洲和亚太地区。了解更多信息，请访问萃弈中国官网或关注微信公众号(ID：thetradedesk_cn)。