近日，盛大游戏推出了一款二次元原创手游《神无月》，从目前的市场表现来看，成绩颇为亮眼。下载量突破200万，跻身iOS畅销榜前十，并获得苹果App Store的精品推荐。然而，对于二次元游戏领域而言，高开低走已是常态，真正的成功仍需时间的沉淀。

《神无月》手游截图

真正引起笔者关注的并非《神无月》的短期成绩，而是盛大游戏在MMO领域深耕多年，却选择将这款二次元题材的卡牌手游作为今年下半年的战略重点。这一决策背后，显然有着更深层次的考量。

在探讨《神无月》之前，我们不妨先回顾一下二次元及其手游市场的现状。

数据显示，今年二次元用户规模将突破3亿，市场全面爆发已成定局。得益于互联网和移动互联网的普及，二次元文化已逐渐成为中国文化产业的重要组成部分。无论是A站、B站的崛起，还是二次元动漫电影和游戏的规模化发展，这一文化已从小众走向大众。而游戏作为变现能力最强的领域，手游与二次元的结合更是充满了无限可能。据统计，今年已有超过60款二次元手游上线。

二次元人物形象代表“初音未来”

从2013年《扩散性百万亚瑟王》成为爆款，到《阴阳师》和《FGO》的接连走红，二次元游戏已成为各大厂商和创业者的焦点。然而，不可否认的是，当前的二次元手游仍难逃“短命”的标签，许多大IP改编的手游最终被市场遗忘。

那么，盛大游戏为何将二次元题材的卡牌手游作为重点？

盛大游戏副总裁谭雁峰在接受采访时曾表示，许多细分市场具有“独角兽”特性，一旦出现爆款产品，其他产品便难有出头之日。盛大游戏的目标正是瞄准成为这一领域的“独角兽”。

由此可见，二次元市场的爆发为手游细分领域带来了新的机遇。《神无月》的推出不仅是盛大游戏抓住二次元风口的体现，更是其在多品类布局中的重要一步。尽管二次元市场规模庞大，但尚未出现一款持续多年的爆款产品，这对所有游戏厂商而言，都是巨大的机会。

笔者通过分析《2017年1-6月中国游戏产业报告》，总结出以下关键数据和观点：

1、手游市场实际收入达561.4亿，占游戏整体市场的56.3%；

2、ARPG、MOBA、回合制游戏收入位列市场前三；

3、用户规模庞大，游戏类型需求多样化，移动游戏市场的多样性推动了行业的健康发展，厂商更愿意尝试不同类型的手游；

4、二次元、影游联动等产业链的拓展为游戏产业注入了新的活力。

移动游戏产业在今年已实现全面开花，产业结构形态丰富。作为中国文化产业的重要组成部分，手游在经历了换皮、抄袭、同质化等乱象后，正式迈入了蓬勃发展的新阶段。同时，产业影响力的提升也推动了政府相关部门的扶持，进一步改善了游戏产业环境，为未来的良性发展奠定了基础。

回到主题“从《神无月》身上能学到什么？”，我们可以从以下两个方面进行分析：

一、盛大游戏的经营逻辑

手游产业的发展仅有短短五年时间，却走完了端游二十年的历程，并在市场收入上超越了端游和其他游戏的总和。作为中国互联网产业的重要方向，手游吸引了无数人的关注和参与。

在手游时代，盛大游戏的利润虽位列腾讯、网易之后，但在收入规模上仍有差距。近年来，盛大游戏通过热血传奇、传奇世界、龙之谷等IP在手游领域的延续和布局，取得了不俗的成绩。

2017CJ盛大游戏展台

事实上，早在2013年手游爆发初期，盛大游戏便代理并发行了爆款二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》。近年来，盛大游戏推出的产品虽不多，但几乎每款都成为爆款并取得不错的收益。其经营逻辑在于稳扎稳打和积累，例如传奇IP已成为一种文化现象，龙之谷端游IP在手游领域的成功也印证了这一点。而《神无月》的推出，则是盛大游戏抓住二次元文化趋势的又一尝试。

二、多品类布局顺应产业趋势

手游与端游是两个截然不同的产业，尽管核心玩家群体相似，但手游的研发周期短、投入成本低、盈利模式更为直接，这些特点为其快速发展奠定了基础。

从App Store的游戏分类来看，手游早已跨越单一类型，形成了多类型组合的综合体。以收入前三的ARPG、MOBA、回合制游戏为例，它们在玩法和类型上有着诸多融合，例如MMO与ARPG、MOBA与格斗、回合制与卡牌等。

从品类角度分析盛大游戏的重点产品：

《热血传奇》、《传奇世界》端游和手游属于MMORPG；《龙之谷》端游和手游属于ARPG，并计划在手游中加入MOBA玩法。这些顶级IP已成为盛大游戏的核心资产，尤其是传奇系列IP，已形成独立的游戏文化。

此外，休闲游戏《泡泡堂》、横版动作类游戏《冒险岛》、卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》和《血族》等，都曾在细分领域取得过爆款成绩。

因此，《神无月》作为一款以卡牌玩法为主的二次元手游，并不显得突兀。盛大游戏多年来一直致力于多品类布局，并在多个领域形成了“独角兽”产品，这背后体现了其强大的研发综合能力。

总结：

二次元产业的爆发为游戏行业带来了诸多机遇，许多大IP相继被改编成手游，但从市场反馈来看，尚未出现一款持续成功的产品。二次元+手游的真正爆发仍在探索中。

《神无月》海报

《神无月》的出现，表面上是盛大游戏顺应二次元热潮的产物，但深层次来看，它没有IP加持，也没有端游积累，却成为盛大游戏今年下半年的重点。这背后折射出的是盛大游戏在多品类布局中的精品打磨能力，也是其紧跟行业变革的里程碑之作。

正如谭雁峰所言：“老牌研发公司往往有自己擅长的领域和积累，但单一品类的发展会制约创新。因此，我们才会针对二次元这样的领域组建专门的研发团队。”