龚道军：

各位下午好，我是来自西山居的龚道军，今天很高兴能代表公司分享我们在产品创新与文化传承方面的探索，以及未来的发展规划。回顾过去半年，游戏行业整体呈现稳中有升的态势，增长率约为8.6%，其中移动游戏贡献显著，而端游则基本保持稳定，甚至略有下滑。移动游戏的收入增长显而易见，但过去一年由于一些不可控因素，许多新产品的上线受阻。因此，许多同行都在积极应对两大挑战：一是如何深度挖掘现有游戏的价值；二是如何拓展海外市场。

西山居也不例外，我们在这两个领域进行了大量尝试。首先，我们聚焦于人文与文化的挖掘。作为国内历史悠久的游戏团队，西山居已有近25年的发展历程。《剑侠情缘》这一IP至今依然充满活力，尤其是《剑网3》已运营十年，我们在文化传承方面做了大量工作。为什么如此重视文化挖掘？因为我们深信，游戏不仅是娱乐工具，更是文化传播的绝佳载体。用心体会的玩家会发现，游戏可以成为传递文化与艺术的桥梁。我们始终认为，游戏是“第九艺术”，它融合了理性与感性，既有规则，又蕴含艺术原则。

西山居希望通过游戏传播中国文化，为此我们做了三项尝试。第一项是“新瓶装旧酒”。游戏作为一种娱乐方式，已成为社交话题的重要组成部分。比如，如今的小学生如果不玩《王者荣耀》，可能连与同学交流都成问题。这种强大的传播力让我们意识到，游戏可以承载更多文化内容。例如，我们在游戏中融入了大量传统文化元素。以《剑网3》为例，我们设计了扬州七秀坊这一门派，背景音乐采用了中国古代乐器箜篌，主角也会演奏箜篌欢迎玩家加入门派。箜篌形似欧洲竖琴，但其历史更为悠久。

此外，我们还尝试将古琴融入游戏设计。我们以古琴的造型与韵律为基础，设计了一个名为长歌门的门派，并于前年上线。其技能与设定与古琴完美结合，让玩家在游戏中感受到中国传统乐器的魅力。这种“新瓶装旧酒”的尝试，成功地将传统文化带入了现代游戏世界。

第二项尝试是与博物馆的合作。本月底，我们将在西安举办《剑网3》十周年发布会，并与陕西博物馆合作，推出以鎏金银竹节铜熏炉为灵感的挂件，作为十周年的特别献礼。两个月前，我们发布了《剑网3》的第二张专辑，其中融入了湖北省博物馆的编钟元素，专辑序曲以编钟演奏为主，游戏中还还原了真实的编钟场景，玩家可以在游戏中体验弹奏编钟的乐趣。此外，今年6月上线的《指尖江湖》在视觉上融入了剪纸、浮雕、版画等中国传统技艺，风格清新独特。这些尝试让我们更像中国传统文化的搬运工，将文化元素搬入游戏世界，并得到了玩家的广泛认可。

第三项尝试是“旧瓶装新酒”。我们在游戏衍生与泛娱乐领域进行了创新。例如，中国传统八大剧种之一的粤剧，如今观众群体日渐萎缩。2014年，我们与粤剧团合作，推出了以《决战天策府》为题材的粤剧舞台剧。这部作品结合了传统粤剧与舞台剧的表现形式，讲述了唐朝禁卫军天策军的故事。尽管传统粤剧界对游戏题材持保留态度，但这部作品成功巡演百余场，吸引了大量年轻观众，获得了广东省文化部的高度认可。

另一个例子是《曲云传》。我们通过游戏内容与传统技艺的结合，为粤剧注入了新的活力。从首演到今年6月底，这部作品已演出50多场，平均上座率达75%，单场运营实现盈利。这种“旧瓶装新酒”的方式，为传统技艺带来了新的生机。接下来，我们还将尝试与杂技剧的合作。

第四项尝试是将游戏设计与传统娱乐方式结合。作为一家成立20多年的游戏企业，西山居已步入“中年”，面对诸多挑战，我们开始梳理未来的宏观战略。我们的目标是打造一家立体的文化娱乐公司，为此我们尝试进入实体娱乐产业。数据显示，今年上半年游戏产业销售额约为1100亿元，全年预计可达2000亿元。而消费零售与文旅业的GDP贡献则高达3~4万亿元，今年有望接近5万亿元。这一巨大市场让我们意识到，文化娱乐公司需要在多个载体上呈现IP内容。我们相信，中国未来也会出现像迪士尼这样的公司，让IP渗透到各个领域。

过去两年，我们与传统文娱企业进行了大量合作，包括授权与跨界联动。今年8月，我们将在《剑网3》十周年庆期间与知名餐饮品牌小龙坎合作，去年还在成都宽窄巷子举办了一周的文旅活动。未来，我们期待看到更多游戏IP不仅在游戏中呈现，还能通过影视剧、动画片、主题乐园等形式走进玩家的生活。

西山居的《剑侠情缘》IP已有22年历史，许多同事和我一样，都是因为这款游戏加入公司。我们希望这一IP不仅在游戏领域继续发光发热，还能在泛娱乐与实体平台上展现更多可能性。我们也期待与更多伙伴合作，将江湖的快意恩仇带入现实生活，与大家共同体验这一独特的文化魅力。