作为一名游戏编辑，年末关注TGA奖项是例行工作，但今年的TGA却让我感受到了一丝不同——它的讨论热度远超往年，甚至连平时对主机游戏不太感兴趣的朋友也主动向我打听TGA的消息。
社交平台上，TGA相关话题的热度也显著攀升，这让我不禁疑惑：主机玩家在国内游戏圈并非主流，为何TGA这样一个专注于单机游戏的奖项，今年却有了如此广泛的辐射力？
经过一番调查，我发现了一个有趣的现象——TGA的讨论中出现了大量手游玩家，尤其是《崩坏：星穹铁道》的粉丝。
原因很简单：今年的TGA上，《崩坏：星穹铁道》不仅入围了最佳手游提名，还成功斩获了这一奖项，成为国际游戏舞台上的焦点。
宠粉典范
在TGA获奖后，《星铁》官方立刻向玩家发放了1600星琼作为谢礼，相当于免费赠送十连抽。这并非《星铁》首次慷慨回馈玩家，此前在获得“App Store 2023年度游戏”和“Google Play 2023年度最佳游戏”后，官方也曾送出800星琼。加上这次的奖励，玩家们累计获得了2400星琼，堪称史无前例的官方福利。
玩家纷纷表示：这一波简直赚翻了。
（得奖后，《星铁》官方迅速回应了玩家的期待）
为了这些星琼奖励，许多玩家开始关注TGA，并积极为《星铁》拉票，甚至动员亲友参与TGA的“玩家之声”投票等活动。在《星铁》玩家的自发宣传下，今年的TGA在国内热度空前，尤其是提名公布的那几天，讨论度更是达到了顶峰。
可以说，《星铁》为TGA带来了巨大的流量。
这并非米哈游首次为TGA引流。早在2021年，《原神》获得TGA最佳手游时，TGA就在手游圈火了一把。当时《原神》官方宣布得奖后赠送1600原石，进一步提升了TGA在米哈游玩家社区中的知名度。如今看来，游戏获奖后回馈玩家已成为米哈游的传统。
米哈游今年能够实现如此大规模的“反向引流”，最根本的原因在于《崩坏：星穹铁道》本身的品质过硬。从美术设计到剧情战斗，甚至角色表情的细节，都让玩家沉浸其中。正是这种高质量的内容，赢得了全球手游玩家的喜爱，使其在短短半年内斩获多项大奖，实至名归。
（上线首日，《星铁》下载量突破2000万）
虽然优秀的手游不少，但像《星铁》这样在圈内外都具备巨大影响力的作品却不多见。米哈游的玩家生态圈显然有其独特之处，使其成为能够为TGA反向引流的成功IP。
在浏览了多个《星铁》玩家社区后，我发现其活跃且独特的社区氛围是此次“反向引流”现象的关键推动力。
活跃的玩家社区
《星铁》的反向引流现象并非今年才出现。两个月前，官方宣布赞助AzureRay和LGD战队出征TI12，两支队伍分别取得季军和四强后，官方在游戏中发放了600星琼作为庆祝，甚至还邀请了“毒奶老仙”黄旭东为《星铁》战队助阵，场面十分热闹。
在这些事件中，玩家们始终是主角。当《星铁》赞助的战队进入半决赛后，西雅图现场的玩家们纷纷举起《星铁》旗帜。而在国内，相关话题也频频登上微博热搜，玩家们在各大平台庆祝战队的成绩。
（虽然目的可能不那么纯粹……）
即便抛开这些官方引导的大事件，《星铁》玩家在日常中也展现了极强的创造力和幽默感。国内玩家会在电视节目中为游戏角色点歌，或在B站制作搞笑二创视频；海外玩家则在《星铁》登陆PS平台时，积极响应官方号召，分享自制的PS5实体版封面。此外，海外玩家还频繁出现在各大漫展上，通过整活视频向全球展示《星铁》社区的活力。
（活动中的一幅玩家自制封面）
这种互动无疑是一种双赢。
一方面，《星铁》的正面影响力和口碑离不开活跃的玩家社区；另一方面，官方持续输出优质内容，积极回应玩家期待，也为社区注入了源源不断的活力。
官方与玩家相辅相成，共同营造了良好的社区氛围，使《星铁》自上线以来热度不减。
这种“双赢”模式不仅对《星铁》意义重大，也为整个行业提供了宝贵的借鉴。
充满活力的社区如何让星铁实现多赢？
回顾米哈游旗下游戏的发展历程，不难发现其忠实的玩家群体是米哈游IP热度持续高涨的核心力量。
这种模式的核心在于：官方积极推动玩家社区的构建，并通过各种活动引导玩家形成健康友好的互动氛围，凝聚起米哈游品牌的忠实粉丝，从而让品牌口碑通过活跃的社区传播得更远。
这种活跃的社区氛围不仅对米哈游自身有益，也为与其合作的品牌带来了巨大的热度效应。例如，《星铁》与KFC联动时，玩家们纷纷制作整活视频或COSPLAY造型，在店内进行挑战，吸引了两个品牌粉丝圈的关注。
（图源自B站UP主禾兮子）
这种联动对双方品牌都起到了巨大的增益效果。《星铁》的热度随着联动不断提升，渗透至合作品牌的用户群体中，而合作品牌也因此获得了更多玩家的关注，实现了互相破圈的效果。例如，《星铁》对TI12的赞助活动，让原本关联不大的玩家群体互相认识，达成了某种程度上的“引流”。
这种正面效应不仅推动了行业的繁荣，还吸引了更多跨行业品牌和资本进入游戏领域，为整个行业带来了更多的关注与投资。
我想，这或许也是《星铁》能够获得TGA最佳手游奖项的重要原因之一。
TGA作为游戏界的“奥斯卡”，其奖项的含金量意味着每年评选出的游戏背后都有着对行业的深远影响。《星铁》和米哈游的努力，无疑为行业提供了一个关于“共赢互利”的绝佳案例。
《星铁》不仅通过扎实的游戏内容和诚意满满的运营为玩家带来了优质体验，更让玩家在一次次社区活动和线下狂欢中找到了更多乐趣。
（图源自UP主刃下狼血）
对玩家而言，玩得开心才是最重要的。
而这，或许正是《崩坏：星穹铁道》和TGA能够在游戏圈广受欢迎的真正原因。
