2021年，疫情的阴霾依旧笼罩，各行各业都面临着前所未有的不确定性。在这一背景下，超休闲游戏市场因玩法单一、玩家生命周期短等问题，竞争愈发激烈。许多开发者不得不面对被收购或破产的困境。为了延长用户和产品的生命周期，越来越多的开发者开始向中度化方向转型，超休闲游戏的中度化已成为行业发展的必然趋势。
JoyPac作为一家专注于超休闲手游的发行商，自成立以来已成功发行了《豆腐女孩》、《神回避》系列、《躲猫猫》等近百款热门超休闲手游，赢得了行业内的广泛赞誉。然而，面对市场新趋势的挑战，JoyPac意识到，从全超休闲产品向中度产品转型将是其未来发展的重要一步。
“僵尸”游戏席卷IOS榜单
2021年11月的第二周，一款久违的僵尸题材游戏突然杀入榜单。自周一上架以来，这款游戏一路高歌猛进，短短几天内从IOS榜100位外迅速攀升至免费游戏榜Top10，并在周末保持了这一成绩。这款游戏正是由JoyPac发行的《死亡突围：僵尸战争》。在选择中度游戏时，JoyPac从多个角度进行了综合考量。作为一款轻度策略游戏，《死亡突围：僵尸战争》融合了地图探索、卡牌养成、推图、塔防等中度游戏的核心玩法，同时采用了近年来颇受欢迎的像素画风，既增强了游戏的可玩性，又塑造了鲜明的产品形象。JoyPac在中度游戏领域的首次尝试，便取得了令人瞩目的成绩。
从超轻到中度，JoyPac的转型之路
JoyPac认为，超休闲游戏玩家群体具有明显的特征：游戏留存率低，消费意愿弱。相比于内购，他们更倾向于通过观看广告获取奖励或复活机会。然而，频繁的插屏广告和激励广告不仅影响玩家体验，缩短产品生命周期，还会损害发行商的品牌形象。此外，超轻量手游的美术效果通常较为简单，难以形成系统的IP风格，这对工作室和发行商来说，都难以建立品牌效应。因此，单纯依赖传统IAA模式的超休闲游戏，显然不是塑造品牌的最佳选择。
相比之下，中度游戏拥有更强的玩家粘性，快节奏、高沉浸感的游戏体验更容易提高玩家留存率。同时，鲜明的IP形象更容易与品牌绑定，为发行商带来长期价值。JoyPac顺应行业发展趋势，积极探索超休闲游戏中度化转型的路径。
IAP＋IAA模式，助力开发者实现业务突破
随着超休闲游戏和小游戏的崛起，互联网市场的流量获取成本不断攀升，广告变现作为一种普遍的商业模式，成为越来越多开发者的选择。然而，传统游戏内广告内容由广告主决定，内容杂乱，投放用户不够精准。广告平台往往只追求展示量，而忽视了实际投放效果。但如果将广告内容与投放环境深度结合，将IAA与IAP产品紧密绑定，则可以显著提升投放效率。
IAA广告变现不仅能够获取广告投放的收益，还可以将IAP产品作为广告内容的一部分，推广优质游戏，提升拉新效果。而IAP游戏则凭借精良的内容和玩法，带动玩家消费，提升玩家留存率。JoyPac通过IAP＋IAA（内购＋广告变现）模式，实现了游戏与游戏、游戏与玩家之间的收益闭环，从而最大化优质产品的收益。
随着超休闲游戏开发难度的增加和开发周期的延长，能够带来长线收益的中度产品越来越受到开发者的青睐。《死亡突围：僵尸战争》在IOS榜单上的迅速崛起，正是这一市场趋势的体现。作为全球多渠道发行商，JoyPac希望未来能够为更多超休闲手游发行商提供新的业务思路，与中度产品开发者共同在动荡的市场环境中寻求新的突破。
